Novalja ist momental ein der begehrtesten Zielorten zum Sommerurlaub an der Adria. Den Touristen aller Generationen werden sportliche und kulturelle Inhalte, zahlreiche Unterhaltungsmöglichkeiten, ausgezeichnete gastronomische Spezialitäten angeboten, und besonders wichtig ist es, grosse Anzahl an wunderschönen Stränden in unmittelbarer Nähe von der Stadt anzuführen.